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        1. 資訊中心

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          文案只有更好的沒有最好的

          1.用標題分割內容

          為較長的文案準備更多的小標題,并用這些標題將內容隔開,讓文案閱讀起來更輕松。

          記得上小學的時候,語文老師經常會布置一種作業就是總結段落的含義。用標題分割內容就是用一句話總結一個或多個段落的含義,然后用這句話作為小標題放在正文里。

          如果把閱讀全文當成讀者的一次任務,那么為正文多總結幾個小標題。這些小標題對于讀者來說就像把一個大任務分解成了一個個小任務,讓讀者逐個去完成,這樣整個任務會變得輕松很多。

          如圖7-18所示是使用小標題分割內容前后的對比效果。

          Image090703

          顯然分割后的內容,閱讀壓力變小了。而且用戶還可以通過小標題快速了解內容的主旨。

          2.刪掉一些,再刪掉一些

          很多有關文案寫作的技巧的文章中,常常能看到類似“刪掉一些”的建議。人們喜歡言簡意賅的文章。在文案寫作中,想做到言簡意賅,可以“強迫”自己將寫好的文字刪掉一些,再刪掉一些。

          我是在寫微博的過程中體會到這個小技巧的。發布微博通常要比寫文章言簡意賅,因為早期微博的字數被限制在140個字以內。如果要說淸楚,又不想分成兩條,則只能絞盡腦汁去精簡語言。在這本書的寫作過程中,為了控制篇幅,也這樣做過。

          在多數情況下,剛剛寫下的文案,在沒有被修改之前,都可以通過刪掉一些文字變得精練,不信現在就嘗試一下,看看咋天你發的微信或微博,能不能把字數減少一半,而不影響你要表達的含義。

          3.保持對文案的測試和優化

          好的文案不是寫出來的,而是改出來的?;蛘哒f只有更好,沒有最好。為了不斷追求進步,需要不斷修改寫好的文案。那么修改的依據是什么呢?

          測試!

          對修改最有發言權的不是專家、不是老板,而是網站真實的訪問者。那些優秀的網站運營人員總是在不斷追求更高的轉化率。他們頻繁地在網站上進行多項測試,并依據測試結果不斷改進網站。方方面面,每一個細節都不放過。

          如圖7-19所示的案例來自Voices.com的兩個不同版本。一起來比較一下他們是如何改進的。

          Image090834

          首先來看網站宣傳語的變化。

          改版前:Welcome to the#1 Marketplace for Voice Over Talent

          改版后:The#1 Marketplace for Voice Overs

          宣傳語位置的調整:從導航移到頁而頂部靠近標志的位置,說服邏鉺上更加順暢。宣傳語的內容刪掉了“Welcome to”和“Talent”,并且將“Over”改成復數“Overs”,言簡意賅。在不影響要表達的含義的怙況下,讓信息傳達效率更商,用戶閱讀起來更輕松。

          再看網站標題的文案也做了相應調整

          改版前:Find Voice-over Talents

          改變后:Find Voices

          更加簡潔,更加貼近用戶使用的語言。

          再看優勢部分的文案調整,重點看網站對第二點優勢的調整。改版前:Post your job free and see great results.

          改版后:Post your job free.

          顯然在網站的新版本中,優勢的第二點部分后半句話“see great results”被刪除了。

          再看到配圖的變化,之前是一個人物的卡通形象,現在換成了含義更加貼切的話筒和放大鏡。

          認真比較兩個版本的差異。從中學到了什么?如果手頭有網站,那么現在就開始嘗試對你的網站文案做大膽改進吧。然后做一個簡單的測試,看看改進效果如何。

          恭喜你,至此你已經知道打造一個強大的有說服力的營銷型網站應該使網站具備哪些要素了,并且也知道該如何去準備這些要素了。

          本文內容摘取于《網站說服力:營銷型網站策劃》,僅供學習參考用途!





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